Si prevede che il mercato delle applicazioni e dei servizi per connected TV attraverserà una fase di grande espansione da qui ai prossimi 5 anni grazie anche al nascere di una nuova economia fondata sulla vendita di applicazioni per i prossimi net-tops (ad esempio Apple TV, Roku), dispositivi Blu-ray e console di gioco. Nello specifico, NextMarket Insights prevede che il mercato delle app per TV in USA raggiungerà i 14 miliardi dollari entro il 2017, rispetto ai 4,5 miliardi del 2012.
“La crescita del mercato sarà guidata da un alto numero di modelli di monetizzazione“, afferma Michael Wolf, capo analista per Insights NextMarket. “La crescita degli abbonamenti per i servizi, pubblicità, applicazioni premium e acquisti in-app, si tradurrà in una sostanziale nuova opportunità di mercato sia per i nuovi entranti sia per gli operatori storici“.
Ma se l’ascesa di potenti piattaforme software su dispositivi connessi e la maturazione di modelli di business si tradurranno in una crescita significativa, sono ancora molte le sfide che attendono l’economia delle app per TV. La frammentazione delle piattaforme , un ecosistema pubblicitario immaturo e la resistenza da parte degli operatori storici sono solo alcuni degli ostacoli che potrebbero tutti insidiare la crescita del mercato nei prossimi anni. “Il più grande ostacolo per il futuro del mercato della app TV è il numero di software per TV connesse“, afferma Wolf. “Ci sono non meno di dieci software per connected TV in uso da parte dei principali OEMS di oggi, con nessuno che sembra essere dominante”.
Con un mercato così frammentato, il tasso di fallimento è davvero significativo secondo NextMarket Insights. Un potenziale catalizzatore potrebbe essere un ingente investimento nel mondo delle applicazioni per connected TV da parte di Apple o di Amazon. “Entrambe le aziende portano notevoli punti di forza nella distribuzione digitale e potrebbero seriamente incidere sul mercato”, sottolinea ancora Wolf. “Pensiamo che uno o entrambi i player daranno una notevole spinta in questo mercato nei prossimi 12-18 mesi.”
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