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    Greenwashing e Pinkwashing: quando i brand si tingono di rosa

    Il greenwashing è quella strategia di marketing che porta a dare "una patina green" a un brand per migliorarne la percezione agli occhi del...

    Quando il greenwashing diventa un boomerang: il caso BP

    A cosa dovrebbe servire una campagna pubblicitaria, se non a mettere in luce tutto il meglio di un brand? In teoria tutto dovrebbe funzionare...

    Quando il greenwashing c’è ma non si vede (perché è scritto piccolo piccolo)

    Parlare di greenwashing non significa solo parlare di strategie di comunicazione: molto spesso si tratta di qualcosa di molto più profondo, radicato nell'ideazione e...

    Greenwashing diventa epicFail: il caso Boohoo

    Il greenwahing è sempre una strategia "studiata"? Si potrebbe pensare che un brand che decide di darsi "una mano di verde" per avere più...

    Ancora sul Greenwashing: il caso Coca-Cola Life

    Quanti modi ci sono per fare Greenwashing? Come tutte le strategie di marketing, anche questa può essere applicata e declinata in diversi modi in...

    Greenwashing: il caso Ben & Jerry’s

    Cosa succede quando un brand vorrebbe "cavalcare" un trend che in quel momento gode di una particolare visibilità ma non ha nessun argomento reale...

    Sembrava un EpicFail, invece era GreenWashing

    I grandi brand che comunicano se stessi sui social media devono sapersi inserire nelle grandi discussioni globali che avvengono sul web e interpretare i...

    Mobilità elettrica? Molto più che cambiare auto!

    La mobilità elettrica è prepotentemente entrata tanto nel dibattito pubblico quanto nell’agenda politica. Fino a pochi anni fa, parlare di e-mobility o sapere quale...

    Ripensare le città con l’edilizia sostenibile: la sfida di Daniela Ducato

    Daniela Ducato quando parla di sostenibilità è un fiume in piena. O forse, come preferirebbe essere definita, un mare in continuo divenire: una marea...

    Economia circolare e IT per la neutralità climatica 2050: abbiamo un piano

    Abbiamo un solo pianeta Terra ma, se non si cambiano stili di vita e modelli economici, entro il 2050 le persone consumeranno come se...

    Comunicare la sotenibilità: il caso di Iceland Food

    Cambiamenti climatici, economia circolare, sostenibilità: quando un tema diventa rilevante non si può non parlarne. O meglio, se sei un brand devi avere qualcosa...

    Ancora sul Rainbow washing: l’interessante caso di Skittles

    Commercializzare una causa non significa supportarla: è questo il "problema" alla base delle strategie di greenwashing, pinkwashing e rainbow washing. "Appiccicare" un brand a...

    Pinkwashing e Rainbow washing: quando i brand vestono la bandiera arcobaleno

    Se è vero che il concetto di pinkwashing è passato dall'essere associato alla lotta contro il cancro al seno alle battaglie per i diritti...

    Pinkwashing e movimento LGBT: il caso Primark

    Nei primi anni Novanta il termine “pinkwashing” fu coniato per descrivere, in termini sostanzialmente critici, una specifica attività di marketing da parte di brand...