Audiweb ha recentemente diffuso i dati sull’online in Italia nel 2012 e i quelli relativi all’audience del mese di dicembre dello stesso anno.
Sul fronte della diffusione dell’accesso ad Internet, in base ai nuovi dati di Audiweb Trends, nel 2012 sono 14,5 milioni le famiglie italiane che dichiarano di avere accesso a internet da casa attraverso computer, televisore o console giochi. Si tratta di 38,4 milioni gli italiani che hanno dichiarato di accedere a internet da qualsiasi luogo e da diversi device (da casa, ufficio, da luogo di studio o altri luoghi), pari quasi all’80% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni.
L’accesso da casa attraverso computer (35,8 milioni di individui tra gli 11 e i 74 anni) resta la modalità preferita dagli utenti mentre l’accesso da luogo di lavoro è indicato dal 48,2% degli occupati (10,9 milioni di individui) e quello dal luogo di studio è indicato dal 7,7% dei casi (3,7 milioni). Cresce il numero di chi ha un cellulare con accesso a internet, ben il 34,8% degli individui, e anche la percentuale di chi si connette da tablet, il 5,6% pari a 2,7 milioni.
Sotto il profilo socio-demografico tra gli individui connessi a internet da cellulare\smartphone, risultano esposti soprattutto i giovani (oltre la metà degli individui di età compresa tra gli 11 e 34 anni), i residenti del Centro Italia (39,8% della popolazione di quest’area) e del Nord Ovest (37,5%) e coloro che vivono nei centri più popolosi (con più di 100.000 abitanti).
Entrando nel dettaglio delle attività effettuate da cellulare da chi dichiara di accedere a internet via mobile, “navigare su internet” è l’attività più citata (il 60,4% dei casi), seguita da “inviare/ricevere e-mail” (il 36% dei casi), “accedere ai social network” (33,9%), “consultare motori di ricerca” (33,3%). Sono 4,8 milioni coloro che hanno dichiarato di aver scaricato almeno una volta un’applicazione e tra quelle più utilizzate negli ultimi 30 giorni risultano i giochi (57,3%), le applicazioni sul meteo (48,1%), quelle che permettono di accedere e chattare sui social network (45%), le mappe, itinerari, informazioni sul traffico (41,2%) e le applicazioni per foto e immagini (39,2%).
Per quanto riguarda i dati relativi all’audience, il 2012 ha registrato un valore medio di audience online di 28,3 milioni di utenti nel mese (+6,9% rispetto all’audience media mensile del 2011) e 13,8 milioni di utenti nel giorno medio (+8,4% rispetto all’audience media giornaliera del 2011). Nel 2012, gli utenti hanno speso online 1 ora e 23 minuti nel giorno medio, consultando 145 pagine.
In base ai nuovi dati di audience online da PC, nel mese di dicembre 2012 sono stati 28,9 milioni utenti unici, con un incremento del 6,3% rispetto allo stesso periodo del 2011.
Nel giorno medio erano online 14,1 milioni gli utenti collegati in media per 1 ora e 25 minuti con 136 pagine viste per persona.
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