Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia a maggio conferma l’inversione di tendenza del mese precedente, chiudendo a -11,6% e portando il periodo gennaio-maggio a -17,2%, rispetto al -18,9% del trimestre e al -18,7% del quadrimestre. Dopo un mese di gennaio a -15,3%, febbraio a -17,7%, marzo a -22,7%,ed aprile a -18,2 % il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia durante il mese di maggio sembra, come da più parti annunciato, invertire la tendenza al peggioramento, chiudendo a -17,2%.
I dati Nielsen confermano il lento ma costante miglioramento del mercato. Nel dettaglio il valore assoluto degli investimenti persi nel solo mese di maggio è pari a 88 milioni di euro, a fronte di una perdita di 139 milioni di euro per lo stesso periodo del 2012.
I quotidiani chiudono i primi cinque mesi a -23,3% e maggio a -17,1%, lasciando sul terreno 117 milioni di euro mentre i periodici continuano ad attraversare una fase difficile, registrando un dato cumulato pari a -24,4%, confermato dal -26,2% di maggio. La Tv ritorna sotto la soglia della doppia cifra (-6,7%) e chiude il periodo gennaio – maggio con un complessivo -16,2. La radio registra nei primi cinque mesi -14,6% e -5,7% a maggio. Mentre la radio segna un – 14,6% il cinema e il direct mail segnano rispettivamente -15,5 e -23,5
Anche internet, a differenza degli anni scorsi, ha registrato negli ultimi mesi una frenata degli investimenti. Sebbene il web si stia evolvendo molto velocemente nelle sue componenti social e mobile e nelle modalità di commercializzazione, è entrato, seppur di poco, in territorio negativo: -0,3% cumulato, -5,1% a maggio.
Le previsioni per la fine dell’anno indicano una chiusura del mercato degli investimenti pubblicitari a -10,8%, il che significa una forbice che potrà ragionevolmente andare dal -10% al -11% sul totale del mercato.
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