Il mobile marketing è dominato dai “search ad”, mentre i “display ad” ottengono un successo molto minore, in termini di spesa, in tutte le aree del mondo, secondo un nuovo report dell’Interactive Advertising Bureau.
Gli inserzionisti mobili spendono quasi tre volte di più in search advertising che in display, in Europa ed Asia; complessivamente, nel 2011, 2284 milioni di dollari contro 858 milioni. In Nord America la differenza è minore, ma comunque significativa ($811 milioni vs $572 milioni). Gli spazi pubblicitari legati ai messaggi di testo risultano una tipologia di advertising molto meno diffusa.
La spesa in advertising mobile complessiva, a livello globale, è stata pari nel 2011 a 5.3 miliardi di dollari; eMarketer ritiene, però, che la sola spesa degli Stati Unit per mobile advertising arriverà a più di 10 miliardi nel 2016 (a differenza dell’Interactive Advertising Bureau tiene conto anche del video advertising). Se le tendenze attuali fossero confermate, tale crescita andrebbe, però, quasi tutta a vantaggio del search, che a livello mondiale registra una spesa più che doppia rispetto al display e rappresenta da solo circa i 3/5 della spesa totale. Probabilmente, però, con il miglioramento dei display e della qualità visiva dei dispositivi, e la maturazione del mercato, il display advertising riuscirà a conquistare fette di mercato.
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