Facebook continua a crescere. Non solo dal punto di vista degli utenti, ma anche degli introiti dalle campagne di pubblicità.
A rivelarlo è il Facebook Advertising Report 2011, realizzato dalla TBG Digital, azienda leader nel settore dell’advertising e specializzata nelle attività di marketing e di pubblicità sul Social Network di Zuckerberg.
In uno studio che ha preso in considerazione 326 miliardi di annunci pubblicitari visualizzati ed i 266 inserzionisti provenienti da 205 Paesi di tutto il mondo gestiti da TBG Digital, si evidenzia come il totale di introiti pubblicitari sia aumentato addirittura del 23% da marzo a dicembre 2011.
A incentivare questa crescita sono state soprattutto le aziende e le istituzioni del settore Finance e Food & Drink, quelle che più hanno investito in pubblicità su Facebook nel 2011, rispettivamente con il 18% e il 15% sul totale degli otto settori di mercato presi in considerazione dallo studio. A seguire Game e Retail.
Per il Facebook Advertising Report una delle strategie più importanti per la crescita nel mercato pubblicitario dell’azienda di Palo Alto è il lancio delle Sponsored Stories. Si tratta delle pubblicità associate alle preferenze e ai gusti degli iscritti a Facebook, visualizzate direttamente tra i post e le note degli utenti che abitano il Social Network. Le Sponsored Stories, veri e propri social ads per l’interazione tra utenti e brand, secondo la TBG Digital sono state in grado di sviluppare ben il 46% in più di click, rispetto agli altri spazi di pubblicità a disposizione degli inserzionisti che investono sul Social Network.
A seguire, le campagne pay per click interne a Facebook, quelle che puntano alle pagine e ai profili corporate e istituzionali sulla piattaforma, che costano alle aziende ben il 29% in meno degli spazi di advertising che puntano a Siti esterni al Social Network.
Infine le previsioni. Per il report targato TBG Digital nel 2012 il Social Network dovrebbe continuare a crescere, confermando il trend del 2011. Tuttavia, una nuova mission dovrebbe animare il nuovo anno di Facebook: equilibrare il tasso di crescita dei costi – i cosiddetti cost per mille (CPM) e cost per click (CPC) sono aumentati in tutto il mondo, Stati Uniti in testa – per puntare alla coda lunga degli inserzionisti pubblicitari e “difendersi” dalla possibile competizione di Social Network che cominciano a raggiungere numeri impressionanti, Twitter in primo piano.
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