I cinque maggiori canali professionali di YouTube, creati tramite partnership con società terze, a Maggio 2012 hanno generato circa 1.5 miliardi di visualizzazioni negli USA, secondo dati Nielsen.
YouTube complessivamente durante il mese ha registrato 136 milioni di visitatori unici provenienti dagli Stati Uniti, che hanno visualizzato circa 16 miliardi di video. Ciò significa che quasi il 10% dei video visualizzati provenivano dai 5 più popolari YouTube Partner Channel.
I canali professionali YouTube risultano, inoltre, un mezzo perfetto per raggiungere le sfuggenti audience giovanili; visto che più della meta delle audience hanno meno di 35 anni. Hanno quindi ottime possibilità di monetizzare i propri contenuti.
Fullscreen e Vevo hanno però un pubblico leggermente più adulto, con poco più del 15% dell’audience ha più di 50 anni.
Vevo è, in ogni caso, il canale di maggior successo. Mentre Machinima ottiene il numero medio di visualizzazioni per utente maggiore, con un audience più fortemente maschile (62.6%) rispetto alla concorrenza (circa 50 vs 50).
comScore riporta dati simili per il mese di Maggio, ma con qualche leggera differenza. Le principali riguardano un numero di visualizzazioni leggermente più basso (circa 1.4 miliardi) e un’inversione nelle ultime posizioni della Top 5 tra Maker Studios e FullScreen, dovuta principalmente ad un successo maggiore attribuito al primo dalla società d’analisi.
comScore registra, inoltre, i minuti di consumo medio per ciascun utente e può confermare, così, il maggior engagement suscitato da Machinima, non soltanto in base al numero medio di video consumati per utente, ma anche al tempo medio trascorso sul canale (66 minuti per utente). VEVO, primo anche in questo caso per numero di utenti unici e video, risulta secondo per engagement (55 minuti per utente).
La tendenza, al di là delle alcune singole differenze, è chiara. I contenuti professionali genereranno una quota sempre maggiore delle visualizzazioni di video su YouTube. La scommessa effettuata dalla piattaforma, con il nuovo programma di partnership, sembra quindi rivelarsi vincente. YouTube sembra sempre più destinato a trasformarsi in un diretto concorrente delle TV tradizionale. Non bisogna però dimenticare che i contenuti generati dagli utenti, rappresentano ancora una quota più che significativa delle visualizzazioni, nonostante la maggiore enfasi sui contenuti professionali. E probabilmente sono un punto di forza di YouTube rispetto alla concorrenza. La piattaforma, infatti, è in grado così di offrire un’immensa varietà di contenuti di diversa provenienza e fattura.
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