A dispetto del forte calo che ha subito il suo titolo in borsa negli scorsi giorni, Facebook sta raccogliendo sempre più denaro dalle inserzioni pubblicitarie che offre sulla sua piattaforma.
E’ quello che emerge dalla nuova analisi per il 2012 “Global Facebook Advertising Report” compilata da TBG Digital, azienda leader nel settore dell’advertising e specializzata nelle attività di marketing e di pubblicità sul Social Network di Zuckerberg.
Da uno studio che ha preso in considerazione le campagne pubblicitarie su Facebook di 276 inserzionisti, in 190 paesi di tutto il mondo gestiti da TBG Digital, emerge che il costo per mille impressioni (CPM) per gli annunci sul social network è aumentato del 58% su base annua.
In più le nuove soluzioni di advertising introdotte nelle pagine del social network sembrano generare ottimi risultati: ad esempio, nel panel analizzato, le Sponsored Stories offrono un livello di engagement superiore del 53 per cento rispetto a quello degli annunci pubblicitaRi standard.
“I nostri clienti, su nostro consiglio, ora sono disposti a pagare di più per avere contatti più efficaci con i consumatori e nuovi fan. L’attenzione si sta spostando verso l’engagement misurabile e le connessioni sociali generate”.
Anche il click-through rate (CTR) sta registrando un importante aumento su questa piattaforma, crescendo del 31 per cento rispetto ad un anno fa: “Sembrerebbe che Facebook stia lavorando nel verso giusto”, dichiarano gli analisti di TBG, “e il suo impegno incide positivamente anche sul versante del mobile”.
TBG ha anche confrontato le offerte pubblicitarie dei due principali social network, analizzando i risultati della piattaforma di Mark Zuckerberg e quelli di Twitter: dai risultati riportati, gli annunci pubblicati sul social dell’uccellino azzurro avrebbero un click-through rate dello 0,266 per cento, percentuale quattro volte inferiore rispetto agli annunci dedicati ai dispositivi mobili di Facebook, in quanto Twitter ancora non utilizzerebbe efficienti sistemi per colpire il target di riferimento in modo mirato, possibilità sulla quale Facebook ha investito notevoli risorse.
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